Celebrity Beauty Brands: Γιατί οι Celebrities Δημιουργούν Δικές τους Εταιρείες Καλλυντικών
Celebrity Beauty Brands: Γιατί οι Celebrities Δημιουργούν τις Δικές τους Εταιρείες Καλλυντικών
Κάποτε οι celebrities ήταν απλώς τα πρόσωπα πίσω από μια διαφημιστική καμπάνια ομορφιάς. Σήμερα όμως, τα πράγματα έχουν αλλάξει ριζικά. Οι μεγαλύτεροι αστέρες του Hollywood δεν αρκούνται πλέον στο να εκπροσωπούν ένα brand· δημιουργούν το δικό τους.
Από τη Rare Beauty της Selena Gomez και τη Rhode της Hailey Bieber μέχρι τη Fenty Beauty της Rihanna και τη Haus Labs της Lady Gaga, η beauty βιομηχανία γνωρίζει μια νέα εποχή, όπου οι celebrities μετατρέπονται σε επιχειρηματίες, επηρεάζοντας όχι μόνο τις τάσεις αλλά και τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την ομορφιά.
Πρόκειται, όμως, για μια ακόμη μόδα ή για μια από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές αλλαγές της τελευταίας δεκαετίας;
Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, οι περισσότερες συνεργασίες ανάμεσα σε celebrities και εταιρείες καλλυντικών περιορίζονταν σε διαφημιστικές καμπάνιες ή συλλεκτικές συλλογές προϊόντων.
Σήμερα, όμως, η στρατηγική έχει αλλάξει. Οι celebrities δεν δανείζουν απλώς το πρόσωπό τους σε ένα brand. Δημιουργούν τη δική τους εταιρεία, συμμετέχουν στην ανάπτυξη των προϊόντων, διαμορφώνουν την αισθητική τους ταυτότητα και επικοινωνούν άμεσα με το κοινό τους μέσα από τα social media.
Έτσι, δεν πωλούν μόνο ένα κραγιόν ή ένα serum. Πωλούν μια φιλοσοφία ζωής, μια αισθητική και έναν τρόπο έκφρασης με τον οποίο οι καταναλωτές και ακόλουθοι επιλέγουν να ταυτιστούν.
Η Rihanna άλλαξε τους κανόνες
Όταν η Rihanna παρουσίασε τη Fenty Beauty το 2017, πολλοί πίστεψαν ότι επρόκειτο για ακόμη ένα celebrity brand. Η πραγματικότητα αποδείχθηκε διαφορετική.
Με λανσάρισμα που περιλάμβανε δεκάδες αποχρώσεις foundation για κάθε τόνο επιδερμίδας, η Fenty Beauty άλλαξε τα δεδομένα της αγοράς και ανάγκασε ολόκληρη τη βιομηχανία να επανεξετάσει την έννοια της συμπερίληψης. Η επιτυχία της απέδειξε ότι ένα celebrity brand μπορεί να καινοτομήσει και να επηρεάσει ουσιαστικά την αγορά, ανοίγοντας τον δρόμο για μια νέα γενιά beauty επιχειρήσεων.
Η επιτυχία των celebrity beauty brands δεν βασίζεται μόνο στην αναγνωρισιμότητα των ιδρυτών τους.
Η Hailey Bieber, για παράδειγμα, δημιούργησε τη Rhode γύρω από τη φιλοσοφία της “glazed skin”, μια αισθητική που ήδη χαρακτήριζε τη δημόσια εικόνα της.
Η Selena Gomez, μέσα από τη Rare Beauty, έδωσε έμφαση στην αυθεντικότητα, την αποδοχή του εαυτού και την ψυχική υγεία.
Η Lady Gaga, με τη Haus Labs, επένδυσε στη δημιουργικότητα, το χρώμα και την καλλιτεχνική έκφραση.
Σε κάθε περίπτωση, το brand αποτελεί φυσική συνέχεια της προσωπικότητας του δημιουργού του.
Αν κάποτε η επιτυχία ενός beauty brand εξαρτιόταν από τη βιτρίνα ενός καταστήματος, σήμερα εξαρτάται από το Instagram και το TikTok.
Ένα viral βίντεο μπορεί να οδηγήσει ένα προϊόν σε sold out μέσα σε λίγες ώρες, ενώ ένα GRWM (Get Ready With Me) μπορεί να επηρεάσει εκατομμύρια καταναλωτές σε ολόκληρο τον κόσμο.
Οι celebrities διαθέτουν ήδη το μεγαλύτερο πλεονέκτημα: μια τεράστια κοινότητα ανθρώπων που εμπιστεύεται το προσωπικό τους στιλ και θέλει να αναπαράγει την αισθητική τους.
Έτσι, η επικοινωνία γίνεται πιο άμεση, πιο αυθεντική και πολύ πιο αποτελεσματική από την παραδοσιακή διαφήμιση.
Η νέα γενιά beauty brands
Η επιτυχία των celebrity brands δεν οφείλεται μόνο στο όνομα που βρίσκεται στη συσκευασία.
Οι σύγχρονοι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους, αλλά και εταιρείες με ξεκάθαρη ταυτότητα, αξίες και αισθητική.
Clean formulas, βιωσιμότητα, cruelty-free πιστοποιήσεις, μινιμαλιστικός σχεδιασμός και διαφανής επικοινωνία αποτελούν πλέον βασικά στοιχεία κάθε νέου beauty brand.
Οι celebrities που καταφέρνουν να ενσωματώσουν αυτές τις αξίες στις επιχειρήσεις τους είναι εκείνοι που διατηρούν τη δυναμική τους και μετά τον αρχικό ενθουσιασμό.
Περισσότερο από μια τάση
Η αγορά της ομορφιάς εξελίσσεται με ταχύτατους ρυθμούς και οι celebrities δεν είναι πλέον απλοί πρεσβευτές της. Είναι επιχειρηματίες, δημιουργικοί διευθυντές και ιδρυτές brands που επηρεάζουν τις τάσεις σε παγκόσμιο επίπεδο.
Το μέλλον της beauty βιομηχανίας φαίνεται να ανήκει σε όσους μπορούν να συνδυάσουν ποιότητα, καινοτομία, αυθεντικότητα και ισχυρό προσωπικό branding.
Και αν κάτι απέδειξαν η Rihanna, η Selena Gomez και η Hailey Bieber, είναι ότι σήμερα η ομορφιά δεν πουλά μόνο προϊόντα. Πουλά ιστορίες, αξίες και μια εμπειρία με την οποία ο καταναλωτής επιλέγει να συνδεθεί.
Η επιτυχία ενός beauty brand δεν μετριέται πλέον μόνο από τις πωλήσεις του, αλλά από την κοινότητα που δημιουργεί γύρω του. Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλώς ένα κραγιόν ή έναν ορό προσώπου· επενδύουν σε μια φιλοσοφία, σε έναν τρόπο ζωής και σε μια ιστορία που τους εκφράζει.
Ίσως, λοιπόν, αυτό να είναι και το μεγαλύτερο μάθημα της νέας εποχής της ομορφιάς: πίσω από κάθε επιτυχημένο προϊόν δεν βρίσκεται μόνο μια καλή σύνθεση, αλλά ένα δυνατό όραμα. Και αυτό είναι που μετατρέπει ένα celebrity brand σε μια πραγματικά επιτυχημένη επιχείρηση.
Η γνώση της beauty industry δεν περιορίζεται μόνο στο μακιγιάζ. Τα ολοκληρωμένα προγράμματα σπουδών μακιγιάζ της LMI London Makeup Institute συνδυάζουν πρακτική κατάρτιση και διεθνή πιστοποίηση BABTAC, εισάγοντας τους σπουδαστές στη στρατηγική των beauty brands, το marketing και το personal branding, ώστε να είναι έτοιμοι για τις απαιτήσεις της σύγχρονης beauty industry.
Από την Παναγιώτα Γκέσιου (Marketing and Career Office Coordinator at LMI)
You may also enjoy
Θεατρικό Μακιγιάζ: Οι Σπουδαστές της LMI Αποκτούν Πραγματική Επαγγελματική Εμπειρία
Θεατρικό Μακιγιάζ: Οι Σπουδαστές της LMI Αποκ
5 tips για να κρατησει το μακιγιαζ σου για ωρεσ
5 TIPS ΓΙΑ ΝΑ ΚΡΑΤΗΣΕΙ ΤΟ ΜΑΚΙΓΙΑΖ ΓΙΑ ΩΡΕΣ photo
Νεσεσέρ Διακοπών: Τα 10 Must-Have Προϊόντα Ομορφιάς
Νεσεσέρ Διακοπών: Τα 10 Must-Have Προϊόντα Ομορφι
