Ταυτόχρονα, με την άνοδο του έγχρωμου κινηματογράφου ξεκίνησε και η χρήση χρώματος τόσο στα ρούχα όσο και το μακιγιάζ. Εμφανίστηκε η ανάγκη νέων προϊόντων για χρήση στον κινηματογράφο. Με τον τρόπο αυτό εξελίχθηκε η τεχνολογία των καλλυντικών. Δημιουργήθηκαν η αδιάβροχη μάσκαρα, το ματ κραγιόν οι σκιές μακράς διαρκείας και τα κρεμώδη ρουζ. Έγιναν και ευρέως διαθέσιμα, διευκολύνοντας το καθημερινό μακιγιάζ. Επίσης, έδωσαν την δυνατότητα στις γυναίκες να δημιουργήσουν πιο εύκολα το μακιγιάζ των σταρ του κινηματογράφου, οι οποίες ασκούσαν σημαντική επιρροή εκείνη την εποχή.

Εκτός από το φεμινιστικό και άλλα κινήματα έκαναν την εμφάνιση τους εκείνη την εποχή και διαδραμάτισαν σημαντικό ρόλο στη μόδα και το μακιγιάζ. Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ήταν το κίνημα Mods. Επρόκειτο για ένα κίνημα που ξεκίνησε στην Μεγάλη Βρετανία και αποτελούνταν από άτομα, τα οποία ήθελαν να αποστασιοποιηθούν από τα παλιά πρότυπα. Έδιναν μεγάλη έμφαση στην αισθητική και την κομψότητα. Οι γυναίκες φόρεσαν για πρώτη φορά την φορέματα σε Α γραμμή. Οι άνδρες φόρεσαν στενά κουστούμια, ενώ οι γραβάτες έπαψαν να είναι φαρδιές, αλλά ήταν πλέον λεπτές με έντονα μοτίβα. Το μακιγιάζ των Mods ήταν τολμηρό με χρώμα, γραμμές και γεωμετρικά σχήματα, τα οποία θύμιζαν pop art. Έδιναν έμφαση στα μάτια με έντονο eyeliner και μακριές βλεφαρίδες. Άφησαν το στίγμα τους στην ιστορία με το μοντέλο αλλά και κλασικό τους στυλ, το οποίο εξακολουθεί να εμπνέει και να παραμένει διαχρονικό μέχρι και σήμερα.