Το μακιγιάζ, με την μορφή που το γνωρίζουμε σήμερα, έκανε την αρχή του κατά τον 20ο αιώνα. Πριν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της γυναικείας καθημερινότητας υπήρχε μόνο σαν προνόμιο των σταρ της μεγάλης οθόνης. Η αλλαγή στην ιστορία του μακιγιάζ προήλθε από κάποιες πρωτοπόρες εταιρίες, οι οποίες κατάφεραν να επιβιώσουν μέχρι και σήμερα.

1. L’Oréal – Η κορυφαία γαλλική εταιρεία καλλυντικών που άλλαξε τον κόσμο της ομορφιάς

Η L’Oréal ιδρύθηκε στην Γαλλία το 1909 από τον χημικό Eugène Schueller. Αρχικά ξεκίνησε προμηθεύοντας προϊόντα μαλλιών σε κομμωτήρια. Έγινε γνωστό για την βαφή μαλλιών Auréale. Μετά το πέρας του πολέμου αποφάσισε να επεκταθεί στην δημιουργία καλλυντικών προϊόντων. Ξεκίνησε με απλά κραγιόν και πούδρες ώστε να συμπληρώνει την εικόνα της γυναίκας μαζί με τις βαφές μαλλιών.

Έγινε γνωστή με το σλόγκαν “Because I’m worth it”. Αργότερα συνέχισε με την εξαγορά άλλων εταιριών όπως την Maybelline, Garnier, NYX Professional Makeup, Lancôme, Vichy, La Roche-Posay, Kerastase, Essie, Yves Saint Laurent Beauté, Urban Decay.

2. Max Factor – Ο πατέρας του μακιγιάζ και η ιστορία πίσω από το Hollywood glam

Η Max Factor ιδρύθηκε το 1909 στην Καλιφόρνια από Maksymilian Faktorowicz, ο οποίος θεωρείται πατέρας του μακιγιάζ. Εισήγαγε τον όρο “make-up” που μέχρι τότε λεγόταν “cosmetics”. Ξεκινώντας ως makeup artist των διάσημων του Χόλιγουντ συνειδητοποίησε πως υπάρχουν αρκετές ελλείψεις στα προϊόντα του μακιγιάζ. Δημιούργησε προϊόντα που ήταν σταθερά, ανθεκτικά και έγραφαν καλά στις τότε κάμερες.

 Ήταν ο πρώτος που δημιούργησε πούδρες και makeup σε διάφορες αποχρώσεις ώστε να ταιριάζουν σε όλες τις επιδερμίδες. Χρησιμοποιώντας την φήμη του ως makeup artist των αστέρων του σινεμά προώθησε τα προϊόντα του σε διάφορα καταστήματα καλλυντικών για το ευρύ κοινό. Μέχρι και σήμερα παραμένει στις πιο διάσημα brands μακιγιάζ.

3. Maybelline – Από τη μάσκαρα της Maybel στο παγκόσμιο brand ομορφιάς

Η Maybelline ιδρύθηκε στις ΗΠΑ το 1915 από τον Thomas Lyle Williams. Πήρε το όνομα της από την αδερφή του Maybel, η οποία συνήθιζε να φτιάχνει στο σπίτι μάσκαρα αναμιγνύοντας στάχτη και βαζελίνη. Σκοπός του ήταν να δημιουργήσει προϊόντα που να είναι εύκολα στην χρήση και προσιτά, ώστε να διευκολύνει το μακιγιάζ. Το σλόγκαν του ήταν «Beauty for every woman». Το πρώτο του προϊόν ήταν η καινοτόμος μάσκαρα σε κρεμώδη μορφή, η οποία εφαρμοζόταν με βουρτσάκι. Αργότερα επεκτάθηκε σε πούδρες και κραγιόν. Μέχρι και σήμερα παραμένει μια ποιοτική, οικονομική εταιρία με πολλές επιλογές.

4. Revlon – Από τα πρώτα βερνίκια νυχιών στα διαχρονικά προϊόντα μακιγιάζ

Η Revlon ιδρύθηκε το 1932 στο Νιου Τζέρσεϊ των ΗΠΑ από τους Charles & Joseph Revson μαζί με τον χημικό Charles Lachman. Στόχος τους ήταν να  δημιουργήσουν ποιοτικά και υψηλής ποιότητας προϊόντα. Αρχικά ξεκίνησαν με βερνίκια νυχιών, τα οποία ήταν επαναστατικά για την
εποχή, καθώς ήταν σταθερά και διέθεταν μεγάλη ποικιλία χρωμάτων. Στην συνέχεια επεκτάθηκαν στην δημιουργία κραγιόν, τα οποία ήταν στις ίδιες αποχρώσεις με τα βερνίκια και τα πουλούσαν σε σετ. Αργότερα δημιούργησε foundation με στόχο μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα. Για την προώθηση των προϊόντων η Revlon χρησιμοποίησε διάφορους celebrities της εποχής, κάνοντας ένα πρωτοποριακό μάρκετινγκ. Σήμερα η Revlon θεωρείται ένα brand με διαχρονική επιρροή στο μακιγιάζ.

5. Guerlain – Η πολυτελής γαλλική εταιρεία με βασιλική παράδοση και ξεχωριστή θέση στην ιστορία καλλυντικών

Η Guerlain ιδρύθηκε το 1828 στο Παρίσι από τον αρωματοποιό Pierre-François-Pascal Guerlain και αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα ονόματα στην ιστορία καλλυντικών και αρωματοποιίας. Αρχικά λειτούργησε ως μια αποκλειστική εταιρεία αρωμάτων, προμηθεύοντας μοναδικά αρώματα για τη γαλλική βασιλική αυλή.
Τα αρώματά της δημιουργούνταν κατόπιν παραγγελίας, εξατομικευμένα σύμφωνα με το στυλ και την προσωπικότητα του κάθε πελάτη — μια φιλοσοφία που καθιέρωσε τη Guerlain ως σύμβολο πολυτέλειας και εκλεπτυσμού. Το 1978 καινοτόμησε στη βιομηχανία καλλυντικών δημιουργώντας το πρώτο κραγιόν σε σχήμα σφαίρας, διαφοροποιώντας το από τα παραδοσιακά σχέδια της εποχής. Επίσης πρωτοποριακή ήταν και η σχεδίαση κομψών και πολυτελών συσκευασιών, οι οποίες έγιναν χαρακτηριστικό της εταιρίας. Σήμερα, παραμένει ένα διαχρονικό high-end brand.